引論：我們?yōu)槟砹?篇網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷對(duì)策研究分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

1.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的不足

1.1廣告產(chǎn)品類型層次不齊

在當(dāng)前的時(shí)代條件下，以民眾的觀點(diǎn)來看待網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告所報(bào)道的各類信息并非是真實(shí)的，因此他們從心理上是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏一定的信任感。而所謂的非官方的一些小道消息，在很大程度上卻能夠滿足消費(fèi)者的獵奇心理，在這樣的條件之下，有些媒體為了自身的利益所驅(qū)使，在信息的獲取上會(huì)以偏概全，通過報(bào)喜不報(bào)憂的方式，來提供給消費(fèi)者更多能夠滿足他們需求的虛假信息。本質(zhì)上來看，廣告的目的在于廣而告之，在數(shù)以萬計(jì)的信息當(dāng)中，大多數(shù)人會(huì)選擇相信一些非官方信息，從心理學(xué)上來講是出于貪圖便宜的心理。而消費(fèi)者自身對(duì)于信息的真實(shí)性是缺乏科學(xué)合理判斷的，在選擇的過程中，容易被一些山寨產(chǎn)品所迷惑，在這樣的條件下網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中散布了大量的以次充好的產(chǎn)品，這樣的情況也是屢見不鮮危害巨大的。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性問題

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，當(dāng)前人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。而在這個(gè)時(shí)代，人們每天所接觸到的信息可以說數(shù)以萬計(jì)，伴隨著手機(jī)用戶數(shù)量的進(jìn)一步的提升，用戶之間利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行通信，已經(jīng)成為了一種比較平常的方式。則以一個(gè)松散的組織形態(tài)形成，在一個(gè)圈子內(nèi)，用戶在心理上與大眾心理并沒有明顯的差異，而各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告和言論在用戶群當(dāng)中被瀏覽之后，就會(huì)呈現(xiàn)出一種擴(kuò)散的特征。當(dāng)用戶對(duì)于某類信息十分的關(guān)注，其自身，在判斷過程當(dāng)中，也會(huì)對(duì)于該信息的依賴性過于明顯，并且不經(jīng)意間會(huì)在自己的周邊圈子當(dāng)中進(jìn)行傳播，信息會(huì)不斷的裂變，再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。導(dǎo)致社會(huì)大眾極其容易產(chǎn)生一種沖動(dòng)心理，由此也就促使了一些真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告信息，廣告信息的真實(shí)性難以被接受時(shí)，用戶就會(huì)主觀相信他人的意見，最終促使整個(gè)廣告的真實(shí)性與實(shí)際的需求，大相逕庭，從而導(dǎo)致了效果大打折扣。

1.3受到領(lǐng)袖意見的誤導(dǎo)

在當(dāng)前的時(shí)代條件下，名人效應(yīng)是不容小覷的，如果名人效應(yīng)積極向上，會(huì)對(duì)于社會(huì)大眾產(chǎn)生正面的傳播效果。而所謂的一些意見領(lǐng)袖，更多的以名人自居在信息散播的過程當(dāng)中，更多的宣傳一些所謂的名人意見，從而促使廣告發(fā)散的效果，是針對(duì)于社會(huì)大眾產(chǎn)生了極其不利的影響，而以訛傳訛在很大程度上會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定性。在當(dāng)前的社會(huì)條件下，人心浮躁，很多人會(huì)追求一些蠅頭小利，對(duì)于各種不正當(dāng)?shù)男袨闀?huì)大肆的進(jìn)行利用，而這樣的噱頭在很大程度上會(huì)吸引公眾的眼球。而逐利者則會(huì)一些不實(shí)的信息來誘導(dǎo)社會(huì)大眾，促使虛假?gòu)V告，虛假信息被快速蔓延，導(dǎo)致消費(fèi)者的視聽被混淆，給消費(fèi)者帶來了很大程度的損失。

2.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷策略

2.1利用網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的影響力開展?fàn)I銷

在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中有一些意見領(lǐng)袖，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)當(dāng)中所表達(dá)的意見和見解，會(huì)在公眾當(dāng)中迅速的傳播，從而對(duì)公眾的思維產(chǎn)生一定程度的影響。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中，自媒體使得信息傳播的速度更快，而人與人之間信息的交互不一定需要面對(duì)面的交流，只需要輕輕的敲動(dòng)鍵盤，就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播。在這樣的條件之下，數(shù)以萬計(jì)的信息都會(huì)被公眾所接收，而這樣一種交互傳播方式，在很大程度上與傳統(tǒng)媒體存在著差別。因此企業(yè)可以利用這樣一種效應(yīng)，有效的開展整合營(yíng)銷策略。在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，利用一些知名的意見領(lǐng)袖實(shí)現(xiàn)信息輻射范圍的擴(kuò)大，通過構(gòu)建合作關(guān)系，能夠讓他們一些更加具有影響力的廣告消息，并且實(shí)現(xiàn)無限制的轉(zhuǎn)發(fā)。這樣一來也就實(shí)現(xiàn)了廣告信息鋪天蓋地的傳遞，打造出來的社會(huì)公眾形象也能夠在潛意識(shí)當(dāng)中對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)特征進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中必不可少的一個(gè)重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，有一套特定的語言表達(dá)方式和一套固定的傳播方式。很多廣告信息當(dāng)中，這樣的形式隨處可見，一些紅極一時(shí)的流行語句，能夠進(jìn)一步拉近商家與消費(fèi)者之間的距離，消費(fèi)者也可以通過這些簡(jiǎn)單而詼諧的詞語，更多的理解商家的意圖。網(wǎng)絡(luò)流行語也能夠成為很好的廣告詞，在整合網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷部職能中，充分的利用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的特有語言，在不同的用戶群當(dāng)中實(shí)現(xiàn)定向投放，能夠較大限度的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的價(jià)值。

2.3采取整合營(yíng)銷傳播策略

伴隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思想觀念在很大程度上也發(fā)生著變革，在這樣的條件之下，企業(yè)需要對(duì)于自身的產(chǎn)品有清楚的認(rèn)知，有明確的定位，在此基礎(chǔ)之上，加上合理的宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種新媒體加以配合，就能夠達(dá)到事半功倍的效果。比如商家在推出系列商品宣傳的過程當(dāng)中，可以打折，贈(zèng)品，甚至組合套裝等多種形式來更多的吸引消費(fèi)者的助力，也可以利用良好的公共關(guān)系，通過一些公司刊物或者慈善捐贈(zèng)來進(jìn)一步提升企業(yè)的實(shí)際品牌形象，幫助企業(yè)樹立更加良好的口碑，促使大眾對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品有著更清楚的認(rèn)知，這樣以來營(yíng)銷的目的便可以達(dá)到。