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一、基于CiteSpace的研究熱點圖譜分析

（一）描述性統計分析2018—2022年9月25日，學界有關“縣級融媒體中心建設路徑”的研究成果呈倒U形趨勢。第一個階段為2018—2020年，其相關論文為123篇，占研究樣本總量的59.4%。這一時期的縣級融媒體處在發展初期，學界從“技術”“政策”“制度”等角度出發探討如何“建成”縣級融媒體中心。第二階段為2021—2022年9月25日，這一階段的相關論文共計84篇，占研究樣本總量的40.6%。這一時期的媒體融合程度進一步提高，用戶的信息需求和服務需求更加強烈，這對實現高效基層社會治理提出了新的要求。在國家相關政策的指引下，縣級融媒體中心的“綜合服務”屬性進一步凸顯，學界開始致力于解決如何“建好”縣級融媒體中心這一問題。

（二）關鍵詞共現圖譜與研究時間線分析利用CiteSpace軟件得出的關鍵詞共現圖譜如圖1所示，共生成137個節點，165個連線。按照頻度由高到低排列，排名前十的關鍵詞及其中介中心性分別是媒體融合（0.62）、建設路徑（0.3）、媒介融合（0.24）、發展路徑（0.14）、建設（0.14）、創新路徑（0.08）、社會治理（0.07）、縣級（0.05）、融媒體（0.05）、縣級媒體（0.01）。在這一領域的研究中，媒體融合與建設路徑的聚集圈較大，二者同體制機制、中央廚房、內容整合、頂層設計等事關縣級融媒體中心的宏觀發展策略存在顯著的共現關系。創新路徑與社會治理的節點大小次之，二者同基層治理、價值邏輯、公共服務、功能定位等與縣域綜合治理相關的主題詞具有較為緊密的聯系。人才建設、平臺建設、場景化等主題詞呈散點式分布于熱度較低的邊緣位置，但它們在縣級融媒體領域內的重要性不可忽視?？h級融媒體中心建設路徑的研究熱點和研究趨勢往往因媒介技術的發展和用戶需求的迭代處于動態變化的過程中，這類主題詞未來可能轉化為具有高關注度的熱門議題，進而為縣級融媒體中心發展指標體系的建構提供有益參照。本文通過主題詞聚類共提取出媒體融合、中心建設、媒介融合、建設路徑、路徑、社會治理、建設、發展路徑共計八個主題詞。媒體融合研究始終貫穿于縣級融媒體中心建設路徑研究領域的時間軸中，媒體壁壘破除與內容生態完善亦是縣級融媒體中心發展建設的題中應有之義。2018—2020年間，學界聚焦于融媒體建設、實踐誤區、核心路徑、四級辦臺等研究領域。2020年時間軸中，社會治理這一關鍵詞的節點較大，大批學者更加關注縣級融媒體中心的縣域治理功能。隨著新興媒介技術的蓬勃發展與快速普及，場景化、敘事轉向、創新性發展等領域逐漸成為學界熱議話題。同時互聯網及各類新興媒介技術的“平民化”與“賦權化”使得公眾議程上升到一個新的高度，本地受眾群體可以后臺留言、內容創作投稿等方式同其他主體展開協商對話。基于用戶需求這一要素對縣級融媒體中心發展建設的推動作用，少數學者還對縣級融媒體中心發展建設過程中的動力轉型問題展開了討論。總體上，2020年后的時間線中，社會治理、鄉村振興、敘事轉向和創新發展等關鍵詞節點較大，這一時期的學界強調縣級融媒體中心的價值邏輯與公共服務這一功能定位，對于縣級融媒體中心建設路徑的研究視角發生明顯轉向。本文認為當前縣級融媒體中心建設路徑研究以宏觀策略和模式機制為主，但對于縣級融媒體中心在實際運行過程中應發揮出的實際效能的研究較少，總體研究關聯性不足，研究內容較孤立。

二、研究綜述

（一）媒體融合研究綜述縣級融媒體中心建設的本質是實現區縣域范圍內的媒體深度融合。國內對于媒體融合的研究主要分為兩類：一是探討媒體融合的內涵、概念和理論向度，二是對媒體融合的路徑、技術、策略等方面進行研究。1.媒體融合的內涵研究2014年，媒體融合被上升至國家戰略層面［1］，學界對這一概念的內涵和本質展開了深刻討論。部分學者將媒體融合這一概念的內涵與外延同媒介融合相比較，發現媒體融合兼具傳播介質融合和傳播組織機構融合兩層含義。有學者還基于互聯網進化路徑這一視角探討不同媒介融合模式的演化發展?？傮w上，國內學者多從技術、經濟、主體、內容等層面深入分析媒體融合的性質、內涵。此外，相關研究還結合互聯網環境下新聞傳播業發展的現實需求提出用互聯網思維推進媒體融合，這類研究有效拓寬了媒體融合的研究視角與理論向度。2.媒體融合的路徑及策略研究進入2016年，國內媒體融合研究的視角朝路徑機制與發展策略方向轉變，這一時期，媒體融合的智能化、場景化特征逐步顯現［2］。面對由各類新媒體技術催生出的龐大的信息產品需求，多數學者從平臺建設、用戶思維等角度出發為我國媒體融合發展實踐提供新的思路。例如，通過實施走集團化道路和優化出版產業鏈的發展策略來增強我國出版行業的國際競爭力，以及通過加大資源整合力度提升融合媒體的自我造血能力。

（二）縣級融媒體中心研究綜述根據不同的研究視角，學界大致從價值意義與頂層設計、困境突圍與發展路徑、功能定位與實踐經驗三大維度出發對縣級融媒體建設進行深入分析。1.縣級融媒體中心的價值意義與頂層設計2020年，《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》進一步明確了“新聞+政務商務服務”的基本運營模式，縣級融媒體中心建設應具備融合、創新、引導與服務四大特征。理論層面上，具備“引導”和“服務”兩大特征的縣級融媒體中心在實踐工作中應扮演好“中介”這一角色；技術層面上，具備“融合”和“創新”兩大特征的縣級融媒體中心應基于其平臺化邏輯開展工作，二者相結合有助于縣級融媒體中心基層治理效能的充分發揮。總體上，學界對縣級融媒體中心價值意義和頂層設計的研究多從“引導群眾、服務群眾”這一核心理念出發，同時結合新興媒介技術的傳播特性將平臺性、用戶導向等思維一并融入縣級融媒體中心的生產運作機制中，為縣級融媒體中心的發展制定宏觀戰略對策。2.縣級融媒體中心的困境突圍與發展路徑縣級融媒體中心建設通常面臨人員結構臃腫、技術應用能力不足、運作資金匱乏三方面的困境，這和縣級融媒體中心的生存資源、發展能力以及當地政府的政策支持力度有著緊密聯系。張宏邦等人通過對陜西省內76個縣區的縣級融媒體中心進行實證調查分析，發現這類融媒體中心在專業素質、年齡結構、知識儲備、人員配比等層面存在諸多困難，且人才引進難度較大［3］。李彪強調縣級融媒體發展過程須處理好財政補貼與自我造血能力之間的關系［4］。此外，郭全中還認為當前縣級融媒體中心建設定位依然狹窄，難以跳出媒體本身，將自身打造為資源鏈接的平臺和基層社會治理的核心抓手［5］。針對縣級融媒體中心發展建設中存在的困境，徐迪等人從縣級融媒體中心技術突圍路徑的角度提出縣級融媒體中心建設的技術搭建原則、技術布局要點與技術分層架構［6］。3.縣級融媒體中心的功能定位與實踐經驗新聞媒體是縣級融媒體中心的底色，早期縣級融媒體中心本質上是“集成媒體的新機構”，其輿論引導手段存在機械、生硬等問題，引導者與被引者的關系涇渭分明，輿論引導效果缺乏反饋，引導能力難以測量，公共服務屬性和治理價值沒有得到完全彰顯［7］。媒介技術蓬勃發展，受眾對于社會事務的參與意識顯著增強，傳統的單向式思想輿論宣傳已無法有效解決移動互聯時代基層社會治理的新問題。學界和業界對于縣級融媒體中心的功能定位逐漸從“媒體本位”延伸至“治理本位”。在堅守“媒體+”這一縣級融媒體中心建設的底層邏輯的基礎上，張誠等人主張通過服務前置將問題解決在萌芽階段，將輿情消化在屬地［8］。李文冰認為縣級融媒體中心要利用自身強吸聚性與開放性完成受眾凝聚與黏合，通過構建新型傳播關系在全縣范圍內實現更為高效的整合傳播，這一理念為縣級融媒體中心的信息傳播功能賦予了新的時代意義［9］。學界對于縣級融媒體中心公共服務功能內涵的認知尚未達成統一，但總體上看，公共服務功能大致涵蓋信息生活、政府工作、社會公共三大領域［10］。通過縣級融媒體中心諸多典型范例的對比分析可知，我國縣級融媒體中心建設存在如下共性：縣級融媒體中心的發展建設以用戶需求為重要動力；縣級融媒體中心主要通過平等對話協商的模式打造公共議題，進而提升基層社會治理效能；融入商業服務功能的縣級融媒體中心可通過深耕當地特色資源提升縣域經濟發展水平，增進人民福祉。

（三）縣級融媒體中心發展指標體系建構研究綜述指標體系是由若干個內在相對獨立又相互聯系的、能夠反映某一社會現象特征的統計指標組成的有機整體。國內新聞傳播學界通常以建立結構模型的方式對媒體四力、傳播效果、媒體績效等層面進行評估研究。我國縣級融媒體中心建設研究在學界和業界兩大領域呈現一定的互補趨勢，多以規范研究為主，其中對于縣級融媒體中心建設路徑的探析也多基于研究者對國家相關政策文件的解讀，因此這類研究在成果轉化落地層面具備一定劣勢。我國各縣域的媒體生存資源和發展方向呈現顯著差異化的格局，開展相關實證研究能為我國開展縣級融媒體中心差異化、特色化發展指標體系建設工作提供有效數據支撐。縣級融媒體中心發展指標體系建構涉及相關概念的可操作化與可應用化，未來這一領域的研究須在研究方法與向度上實現提升，將組織架構、政策支持、功能屬性、營收能力等與縣級融媒體中心發展緊密相連的共識性發展要素轉化為更清晰、具體可測的指標。

三、結語

縣級融媒體中心建設是一項同當地綜合發展情況聯系密切的重要戰略工程。因此，構建適用于不同地區發展水平的縣級融媒體中心發展指標體系對于各地融媒體中心的發展規劃而言具有重要意義。此外，受制于研究者的研究能力和實際條件，本文在研究內容和研究方法上還存在一定提升空間。未來將考慮融入扎根理論、AHP層次分析法，結合媒介傳播效果評估體系和社會治理能力評價模型等內容構建縣級融媒體中心發展指標體系。

參考文獻：

［1］關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見［J］.今傳媒，2015，23（8）：52.

［2］李立.后移動互聯時代走向智能媒體的廣播：2017中國廣播媒體融合綜述［J］.中國廣播，2018（2）：15-18.

［3］張宏邦，劉威，王佳倩，等.整合與協同：縣級融媒體的現實困境及本土化推進路徑［J］.西安交通大學學報（社會科學版），2020，40（3）：132-140.

［4］李彪.縣級融媒體中心建設：發展模式、關鍵環節與路徑選擇［J］.編輯之友，2019（3）：44-49.

［5］郭全中.縣級融媒體中心建設的進展、難點與對策［J］.新聞愛好者，2019（7）：14-19.

作者:曾內圣 段婷婷 單位:成都大學