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伴隨著網絡直播平臺的發展，更多元素的加入，傳統的直播模式受到了極大程度的沖擊，網絡直播現今已經突破了PC端的限制，可以實現移動端直播，所面對的客戶群體更廣，形式更加多種多樣。網絡直播平臺能夠較大限度的借助互聯網絡的交互功能。使用手機網絡與觀眾展開實時互動，通過這樣的方式，能夠較大限度的實現推廣的效果。一般來說，網絡直播平臺的經營，以秀場電子競技作為直播的噱頭，在其他的直播領域也是百花齊放。像斗魚，熊貓，雅虎等等直播平臺的商業模式都成為商業界炙手可熱的話題。在2012年，一系列的直播平臺如雨后春筍一般出現，使得直播平臺成為當下最熱門最火的職業。隨后直播平臺開始逐步的走向成熟，整個行業變得更加規范化，截止到2017年末，中國在線直播平臺客戶數量總計達3.92億，相較于2016年增長了16.8%，到2019年，總體的客戶規模將會突破4億。在2017年，整個中國的網絡直播行業，已經進入了空前的改革發展階段，政府對于網絡直播平臺的管控進一步加強，同質化的競爭也日益嚴重，在這樣的條件之下，網絡直播平臺面臨著前所未有的競爭壓力。面對后續發展的實際情況，有效的開展市場營銷策略，贏得市場競爭優勢，成為所有網絡直播平臺后續發展所重點關注的問題。
2.網絡直播平臺市場營銷策略
2.1綠色營銷模式
網絡直播平臺的興起，是大眾娛樂化發展的必然。網絡直播平臺的高門檻也是網絡直播平臺發展的重要基礎，對于網絡直播平臺，缺乏有效的監管手段，是當前政府單位所面對的主要問題。對于一些打擦邊球的不健康直播應當予以堅決的取締，采取相應的監管手段，幫助整個市場樹立更加正確的價值觀。所以網絡直播平臺在后續的發展過程當中，應當更加重視發展綠色營銷模式，實現網絡直播平臺與政府管控相結合，采取相應的措施來開展綠色營銷。只有資金雄厚且實力強勁的政府，作為規范的管理者，才能夠保障網絡直播平臺的高門檻，才能夠促使網絡直播平臺走向嶄新的未來。比如陌陌直播平臺通過與陌生人的交流，積累了大量的客戶群體，配合一些熱門話題，厚積薄發，得到了發展，在這樣的條件之下，整個網絡直播平臺才能夠逐步走向規范化，而綠色營銷也將會成為網絡直播平臺，市場后續競爭的主要模式。
2.2開展大數據營銷
網絡直播平臺的發展，在很大程度上是依托其用戶流量。流量用戶是網絡直播平臺較大的價值，在大數據時代，網絡直播平臺如何利用客戶流量成為一個關鍵性的問題。用大數據來對于客戶的喜好以及需求進行多方位的分析，挖掘出更多的商業價值。逐步增強自身的創新意識，促使平臺直播內容更加個性化，能夠帶給客戶新鮮感，通過這樣的方式來逐步的提升客戶的粘性，滿足客戶多樣化的需求，以及個性化的服務。與此同時，還需要依托一些多樣化的手段去留住客戶，通過教育手段的創新，做好體系創新，來進一步的拓寬網絡直播平臺的廣度深度，較大限度的實現資源的優化配置，促使資源得以更好的使用。
2.3采用更加品質的技術
在網絡直播平臺不斷發展的背景之下，用戶觀看直播的清晰度問題成為用戶觀看網絡直播平臺的主要痛點，這也是平臺發展的難點。平臺對于流量的需求已經從虛擬流量到把控流量。在這樣的條件之下，網絡直播平臺可以嘗試與一些電信運營商進行深度合作，對于一些有價值的客戶流量上的優惠，通過這樣的方式來達到合作共贏的目的。比如浙江移動就推出了視頻愛觀看流量，讓客戶隨時隨地都能夠享受視頻，進一步的降低網絡流量費用，這樣的方式，網絡直播平臺的客戶流量將會進一步的增加，而通過品質服務的支撐，客戶也能夠擁有更好的觀看體驗，發展以及其更好的參與市場競爭，是具有十分重要的現實意義的。與此同時，平臺還需要不斷的優化客戶識別技術及時的區分，哪些客戶能夠為平臺帶來更多的價值，對于這類客戶的實際需求進行精準的把握，做好相關直播視頻的分類，來滿足客戶的個性化需求，個性化營銷以及大數據的使用，較大限度的去挖掘客戶的內在價值，品質內容與品質技術的有效結合，幫助網絡直播平臺進一步發展。
3.結語
當前我國網絡直播平臺市場正在不斷的發展，不斷的完善，一些小的不規范的網絡直播平臺，已經漸漸失去其發展的空間。在這樣的條件之下，網絡直播平臺應當采用正確的市場營銷策略，才能夠搶占市場先機。因此開展綠色營銷，不斷的優化平臺內容，利用更品質的技術是后續網絡直播平臺開展市場營銷的關鍵。