盡管動漫期刊出版已經在國家政策大力支持下得到了很大的發展，且具有良好的發展態勢，但客觀而言，國產動漫期刊出版還處于摸索階段，還有許多問題亟待解決。文章從多角度探討了國產動漫期刊出版發展過程中存在的若干問題，并提出了國產動漫期刊未來發展與革新的對策，以期為國產動漫期刊出版的發展提供有益的參考。

一、國產動漫期刊出版的發展對策

1．建立多元渠道體系，創新盈利模式

發行渠道是影響動漫期刊發展的重要因素，動漫期刊如何選擇合適的渠道來提高銷售量極其重要。首先，要充分利用民營銷售渠道。據不統計，目前我國報刊銷售攤點大約有20萬個，動漫期刊出版商應該在各省市征集商，充分發揮批發商和零售店等民營渠道的作用，提高動漫期刊的發行量。其次，要拓展新華書店和郵政發行渠道。我國新華書店覆蓋面廣、網絡網點多，大多還開設有期刊專賣柜臺，動漫期刊出版商應該加強與新華書店的合作，以提高訂閱數量，實現互惠互利。因此，建立自發和郵發相結合的立體銷售渠道，將是提高動漫期刊發行量的有力之舉。再次，要充分利用網絡銷售渠道。網絡技術的發展改變了人們的消費方式，網絡發行不僅可以擴大動漫期刊的影響力，還可以提高動漫期刊的銷售量。如《漫友》雜志通過天貓商城、淘寶網、當當網等網絡渠道進行銷售，銷量穩居動漫期刊銷售的榜首，大大提高了市場的覆蓋率。，要營造校園直銷氛圍。動漫期刊出版商應該積極主動聯系各個學校的圖書館，推薦自己的動漫期刊，定期在學校舉辦活動，通過出資扶持學生成立動漫協會、動漫俱樂部等形式，實現動漫期刊在校園內部的推廣。

國產動漫期刊之所以利潤空間狹小、經營困難，主要的原因在于盈利模式單一化。因此，國產動漫期刊應該積極創新盈利模式，改變原有的發行模式，向市場化和商業化不斷深入。首先，將傳統紙質動漫期刊出版延伸到電子期刊與移動終端等領域，與此同時增強期刊內容的豐富性和新穎性，提升期刊品牌的軟實力，擴大市場影響力。電子期刊更符合互聯網環境中人們的閱讀習慣，不僅節約成本，也拓寬了動漫期刊的發展領域。其次，根據動漫期刊的特點和定位，主動聯系和尋求廣告合作。如《颯漫畫》根據自身的特點，與服裝、食品、日用品等品牌緊密聯系在一起，成功地宣傳了合作品牌的產品，同時也拓展了期刊的收入來源。由于動漫期刊兼具文化產品的屬性，因此在宣傳合作產品的同時應該合理地進行創意或者隱蔽地植入廣告，不可過于生搬硬套。

2．完善原創動漫人才培養機制，打造品牌特色

隨著動漫產業發展的蒸蒸日上，我國動漫期刊出版也加快了步伐，但是人才匱乏和人才培養機制落后嚴重制約了國產動漫期刊的發展。動漫原創作品不是憑空想象而來，需要創作者的創意與創新，因此，我國必須盡快完善原創動漫期刊人才機制。首先，政府要制定相關政策并提供資金支持。在給動漫人才教育提供政策支持與資金投入的同時，還要加強對動漫產業基地的基礎設施建設。如建立動漫影視園區和漫畫產業園區，在動漫產業實力相對雄厚的地區和高校開設動漫研究院，專門針對動漫產業進行研究和總結。其次，要發揮各大院校培養人才的主力軍作用。一是充實師資力量，加強與美日韓等國家動漫相關企業、院校的交流與合作，使我國動漫教育事業吸收其精華；二是改變傳統的專業課程設置，以動漫創意思維培養和鍛煉課程為主，以技術軟件課程為輔，并通過與動漫生產企事業單位合作，加強理論與實踐相結合。再次，建立科學的人才流通機制。動漫期刊出版商可以高薪酬、高福利吸引人才，將員工的利益與企業的利益相結合，充分激發員工的責任心和積極性。如江蘇省成立了動漫期刊專家咨詢評審委員會，為動漫期刊的發展提供規劃、評審等相關智力支持。

打造一個品牌，就是塑造一種文化。對動漫期刊而言，打造品牌就是以動漫期刊為載體進行文化價值和精神價值的傳播。打造動漫期刊品牌特色需要從以下方面做起。首先，內容創新是動漫期刊品牌的立足之本。內容被消費者接受才能被市場認可，才能成為一個品牌長久發展的根本。內容創新主要包括關注消費者的審美需求、關注消費者的心靈需求和強化內容的民族文化底蘊。其次，進行消費者差異化定位，打造品牌效應。國產動漫期刊的內容基本上是針對青少年設定的，成人動漫期刊有著巨大的市場發展空間。動漫期刊不應受年齡和性別等條件限制，而應根據市場現狀、閱讀對象和教育程度等指標進行劃分，重新進行差異化定位和設計。再次，加大網絡宣傳力度，增強動漫期刊的影響力。互聯網憑借傳播速度快、覆蓋面廣等優勢成為眾多企業宣傳的有力手段，動漫期刊出版商可以通過各種免費視頻網站上傳自己的宣傳廣告，也可以通過知名的主播、公眾號等進行病毒式宣傳，從而增強動漫期刊的影響力。

3．培育動漫文化根基，延伸動漫產業鏈

動漫文化深深地扎根于社會土壤中，每個創作者在創作動漫作品的同時，都需要考慮本國的文化傳統和社會背景，動漫期刊應該具有明顯的民族烙印和地域特色。面對國外動漫期刊產品的不斷輸入，我國動漫期刊只有將文化根基打牢才能有效抵制外來動漫期刊的入侵。人文環境和輿論環境是動漫期刊發展的基本社會環境，二者決定了動漫期刊消費市場的廣闊性和社會認可性，更決定了動漫期刊的深層次發展與長久繁榮，因此培養動漫文化根基需要加強人文環境和輿論環境的雙重建設。一方面，政府要不斷加強對動漫期刊產業的扶持，無論是在政策上還是在資金上都要為動漫期刊創造良好的發展環境；與此同時，還應該重視動漫產業的公益廣告宣傳，不斷提高動漫文化的影響力，在潛移默化中改變人們傳統的思想與觀念。另一方面，動漫產業經營者要不斷提高動漫作品的創作水平，朝全民漫畫的方向努力，只有動漫作品符合社會潮流、服務于大眾，才能被全民接受，動漫文化的根基才會更加牢固。

構建動漫產業平臺，開發動漫產業鏈應該從以下方面做起。及時，動漫作品的連載與動畫產品的開發。根據讀者的互動評價及反饋情況，淘汰反映不好的作品，加強作品的推廣，提高動漫期刊的連載效應。與出版發行單行本相比，動畫產品的發展空間更為廣闊，要把的動漫作品開發為動畫產品。第二，周邊衍生品的開發與拓展。周邊衍生品涉及動畫、游戲、文具等，其中游戲產品具有較大的開發前景。隨著移動互聯網的發展、智能手機的普及、各種平臺的拓展，動漫衍生品的市場空間不斷擴大。第三，加強動漫期刊出版與動漫相關產業的分工與合作，疏通上下游業務，打破我國動漫產業各自為政的尷尬局面，拓寬我國動漫期刊市場，實現合作共贏。

二、結語

我國動漫期刊出版還潛藏著巨大的市場空間，在政策、技術、市場和受眾等方面存在先天優勢。面對發行數量較少、利潤空間狹小、動漫人才稀缺、缺乏品牌個性、各自為政、未形成完善的動漫產業鏈條等問題，相關出版單位必須采取有效措施加以解決，只有如此，才能進一步拓展國產動漫期刊發展空間，促使其健康、可持續發展。

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