摘要:

隨著社會經濟的快速發展，媒體行業也發生了重大的變革，現有的格局已經不能滿足行業的發展要求和社會的發展需要。而新媒體的出現帶動了整個行業的發展，它與傳統媒體的融合趨勢日益加深，媒體融合已經成為一股不可逆的潮流。紙媒作為傳統媒體之一，其發展受到了很大的沖擊，因此，必須要尋求新的發展，探索一條適應于媒體融合大環境的發展之路，建立資源共建共享機制，以不斷提升其地位，推動其發展，防止被新媒體取代。

隨著社會經濟的快速發展和科學技術的不斷進步，我國的信息傳媒產業也在不斷擴張，不僅僅局限于原本的電視、報紙、海報等單調的形式。如今隨著智能手機的普及和無線網絡的發展，網絡媒體應運而生，人們的閱讀方式也從傳統的書本閱讀變為了快餐化的閱讀。在這個大背景下，對傳統媒體提出了更多的、更新的要求，多媒體融合成也成為了行業發展的必然趨勢，而資源共建共享機制的建立是紙媒謀求發展的必要途徑之一。在拜讀了業內專家們的相關論文后，他們就傳統媒體的發展提出了一些見解，使我們受益良多，這也讓筆者開始思考，學術期刊在媒體融合發展的大潮中如何才能勇立潮頭，逆流而上。

1.傳統媒體

傳統媒體是相對于網絡媒體而言的，即通過某些特定的平臺或渠道定期向大眾傳遞信息或提供教育、娛樂的平臺，它主要包括報刊、廣播、電視等傳統意義上的媒體。傳統媒體包括聲音、圖像、電視、收音機等，它受時間和空間的限制，而媒體融合則是集聲、圖、動畫等于一體，在一定程度上解決了時間和空間受限的問題。雖然傳統媒體的發展受到了一定程度的限制，紙媒處于需求端下降、“供大于求”的境地，但是，媒體融合并不意味著傳統媒體將會被取代。媒體是“媒介+內容體系”的組合，擁有后端內容架構、生產流程、編讀互動等系統支撐，即在掌握一定傳播技術的基礎上，以內容體系為支撐，實現內容與承載介質的良好融合。對于學術期刊來說，在這種大背景下，其要想發展，就要突破現有承載介質的枷鎖，尋求新的承載介質，走一條具有自身特色的道路。只有這樣，才能突出重圍，生存發展。筆者工作的雜志社目前是做學術期刊的，所以，本文所述內容均以學術期刊為例。

2.學術期刊面臨的挑戰

在信息傳播高速發展的今天，學術期刊既面臨機遇又面臨挑戰。其面臨的挑戰主要有以下幾點：1）挑戰原有的載體模式和發行模式，使信息傳播更便捷；2）挑戰原有的出版周期和發行周期，提高信息獲取的時效性；3）挑戰原有的閱讀和傳播方式，滿足讀者的多元化需求；4）挑戰原有的傳播方式和生產方式，滿足讀者的個性化需求。

3.學術期刊面臨的機遇

媒體融合的過程也為學術期刊的發展帶來了一定的機遇，具體體現在以下兩方面：1）媒體融合為學術期刊的發展帶來了新機遇和新挑戰，提供了新機制和新渠道；2）媒體融合之后，傳媒產業邁進了全媒體時代，媒體融合加劇，媒體之間界限更加模糊，這也為學術期刊的發展提供了產業和技術背景。因此，在媒體融合的背景下，學術期刊固守原有的辦刊模式已經無法適應行業變革。在工作中，學術期刊不僅要利用自身優勢，注重內容，還要充分發揮自身在內容、資源和平臺方面的優勢，積極與新媒體合作，努力探索新的發展模式，以求在變革大潮中立于不敗之地。所以說，建立健全完善的資源共建共享機制，可以為傳統媒體帶來新的生機，也為行業的規范化、制度化管理提供良好的手段。

4.資源共建共享機制的建立

在我國，學術期刊占有較大比例，如何讓其在發展過程中有新的突破，不固步自封，就要打破現有的重經濟效益、輕社會效益的想法，各期刊社要有效整合現有的品質資源，形成信息鏈，增量提質，建立優勢共享機制，實現資源的可持續發展，將信息資源的價值充分展現出來，進一步開發內容資源、專家資源、人才資源、品牌資源，樹立現代科技期刊出版新理念。但建立資源共建共享機制，要有相應的管理條例等，實現對相關工作的宏觀調控和有效約束，逐步實現跨系統、跨區域的共享。同時，在資源共建共享機制建立的過程中，各刊社依舊要樹立“內容為王”的理念，明確內容資源是雜志生存發展的基礎，實現“三位一體，多元發展”。

5.發展方向

5.1找準定位

一直以來，學術期刊都是以“內容為王”，信息傳播具有不可替代性，為相關科學技術和研究成果的傳播提供了有效途徑。在媒體融合的大背景下，學術期刊不僅要注重內容生產，還應在欄目不變中尋求內容、樣式等方面的創新，進行多方位、多角度、系列化的內容創新，把其做成品牌，以受眾需求為中心，使互動常態化、多樣化，從而有效應對媒體融合帶來的沖擊，求得進一步的發展。畢竟紙質媒體還是人們獲取知識或信息的主要渠道之一。

5.2順應媒體融合的發展趨勢

目前，我國各大學術期刊都加入了各大數據庫，通過數據庫讀者們就可以瀏覽、下載、引用。在這個過程中，大多數雜志社都在喊“轉型發展，向數字化發展”的口號，但大家并沒有真正認識到數字化到底應該如何才能推動傳統媒體的發展，如何有效利用這把“雙刃劍”。鑒于此，在工作過程中，編輯部不僅要向數據庫等運營商提供電子資源，還要有效利用新媒體的功能，實現更好的傳播功能和品牌效果。因為傳統媒體發展時間比較長，各大傳播體系都已建立，傳播渠道比較穩定，這時，就要充分利用媒體融合后的多樣性和多元性，改變固有的傳播模式，化被動為主動，實現資源共享和優勢互補，爭取編輯部在出版活動中的話語權，以突出自己的品質化、專業化和特色化。

5.3實現技術手段創新

在數據庫和各種新興傳播模式興起時，學術期刊在業界仍然占有舉足輕重的位置。我們要充分利用數字出版的相關內容，多條腿走路，實現多元化發展，提高自己的數字經營能力。同時，學術期刊還要積極轉換信息的呈現方式，彌補信息傳播速度方面的劣勢，使其成為具有性的信息傳播平臺。

5.4強化編輯素質，實現與讀者的雙向溝通

對于傳統媒體發展中培養起來的一大批媒體人來說，他們在業務能力、文學素養等方面的能力比較強，但是，在媒體融合的大背景下，必須不斷優化這些人的思想，增強他們的創新意識和競爭意識，明確新興媒體的精髓，打破固有的“圈圈”，形成自己的特色，建立自己的品牌。在工作中，編輯要與部分讀者、作者保持聯系，了解相關科研發展動向和工作狀態。在此過程中，我們可以利用新的方式，比如手機媒介等與作者互動，實現信息的實時獲取，改變傳統期刊單一的傳播模式，吸引讀者和作者為期刊發展獻計獻策，進而為期刊創造品牌價值，改進期刊發展中出現的不足。

6.結論

學術期刊要想有發展，就要體現集團化、集約化，實現資源共享，優勢互補，提高數字經營能力和刊物的影響力，體現內容價值。雖然學術期刊是以“內容為王”發展的，這是重點，但這已經遠遠不夠，我們要不斷提高編輯的全媒體化發展意識，增強學術期刊的傳播能力和交互能力，提升社會知名度和知曉度，吸納和團結廣大作者、專家，確保優勢內容的競爭力。

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