一、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“長(zhǎng)尾”效應(yīng)。

克里斯？安德森（美國(guó)人，雜志主編）在《長(zhǎng)尾理論》中指出：商業(yè)和文化的熱門(mén)不在熱門(mén)產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過(guò)去被視為“失敗者”的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那條無(wú)限長(zhǎng)的尾巴。長(zhǎng)尾理論揭示了消費(fèi)者的需求真相，在期刊出版領(lǐng)域，期刊編輯認(rèn)為是重點(diǎn)的稿件是少數(shù)，絕大多數(shù)的受眾都在閱讀期刊編輯認(rèn)為是并不重要的、很平常、很一般的文章。紙版期刊的銷售主要集中在出版時(shí)期，短時(shí)間內(nèi)獲得絕大多數(shù)的收益，此后更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的“過(guò)刊”幾乎不再具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重新整合刊物內(nèi)容，將之儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶可以隨時(shí)便捷調(diào)閱，同時(shí)將紙版的以“刊”為單位變?yōu)橐浴捌睘閱挝唬蚱屏丝诮缦蓿惯^(guò)刊文章不再“過(guò)期”，能長(zhǎng)久傳播，品質(zhì)內(nèi)容能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效應(yīng)，創(chuàng)造持續(xù)的長(zhǎng)期的效益。過(guò)刊內(nèi)容的“尾部”價(jià)值經(jīng)長(zhǎng)期的累積，或許超越“當(dāng)期”刊物，獲得更大效益。文學(xué)作品由于內(nèi)涵深厚，與現(xiàn)實(shí)生活保持一定距離，因而時(shí)效性幾乎可以忽略不計(jì)，甚而藏之愈久，價(jià)值愈顯，所以比一般文章更能發(fā)揮“長(zhǎng)尾” 之效。讀者也并不急于在刊物剛一出版時(shí)就購(gòu)買閱讀，“過(guò)期”內(nèi)容的價(jià)值更加突出。

二、降成本高效率的傳播方式。

紙質(zhì)期刊如果發(fā)行量增大，印制、物流等各種成本也會(huì)隨之增加，邊際效益遞減。尤其是文學(xué)期刊，與故事類、情感類、生活家庭類、娛樂(lè)動(dòng)漫類大眾化刊物相比，消費(fèi)面相對(duì)狹窄，單位成本更高，從而加大了發(fā)行、營(yíng)銷的難度，與讀者接觸面更窄。而經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播，數(shù)字化復(fù)制與傳輸幾乎不耗費(fèi)時(shí)間與材質(zhì)，成本非常低廉，發(fā)行一萬(wàn)份和十萬(wàn)份幾乎沒(méi)什么區(qū)別。刊社獲得同樣傳播量而成本很小，讀者閱讀成本降低而群體擴(kuò)大。例如，在龍?jiān)雌诳W(wǎng)上，讀者閱讀一本文學(xué)刊物原貌版需要支付的費(fèi)用約為購(gòu)買紙質(zhì)版本的４０％，閱讀文本版中一篇一萬(wàn)字左右的文章，約需０．３０元，遠(yuǎn)低于紙質(zhì)價(jià)格。另外，期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)憑借強(qiáng)大的技術(shù)能力支持，基于自己海量的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，能針對(duì)機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行“打包推薦、捆綁銷售”。即根據(jù)用戶的選購(gòu)與消費(fèi)“意圖跡象”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，按需求供給資源，將最適合的內(nèi)容有規(guī)律有針對(duì)性地推送給用戶。這就降低了機(jī)構(gòu)用戶的選購(gòu)和消費(fèi)成本，因其便利、節(jié)約反過(guò)來(lái)提高了用戶的購(gòu)買熱情和內(nèi)容利用率。

三、滿足了讀者的參與需求。

紙質(zhì)期刊由于版面有限、溝通不便等原因，編、讀交流不足，讀者發(fā)表意見(jiàn)并參與編輯活動(dòng)的程度有限，讀者之間的聯(lián)系更加薄弱。在滿足讀者參與性需求方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著十分突出的優(yōu)勢(shì)。讀者可以在閱讀中發(fā)現(xiàn)自己需要的東西：理想、情感，繼而產(chǎn)生說(shuō)話的沖動(dòng)，希望講自己的故事，發(fā)表自己的看法。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為讀者參與提供了絕佳的平臺(tái)。

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