隨著智能化體系的高速發(fā)展，微博、微信越來越普及，目前，微信用戶數(shù)量一直處于平穩(wěn)增長狀態(tài)，截至2018年3月，微信月用戶數(shù)量已經(jīng)超過10億，它每一次功能、服務(wù)和新程序的添加應(yīng)用都直接影響著億萬用戶的使用體驗(yàn)和生活方式，同時(shí)也影響著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。因此，微信小程序的誕生無疑是一個(gè)新機(jī)遇。近期，即速應(yīng)用的《2017-2018年微信小程序市場發(fā)展研究報(bào)告》深度剖析了小程序的發(fā)展現(xiàn)狀，并對2018年小程序的市場前景作出了預(yù)測，目前上線小程序已包括零售、醫(yī)療、泛娛樂、內(nèi)容、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。微信小程序中蘊(yùn)含的變革思維對每一個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響，是否也應(yīng)該將微信小程序應(yīng)用于提高出版行業(yè)期刊建設(shè)值得深入思考和探索。基于此，本研究概述微信小程序的誕生、發(fā)展與期刊應(yīng)用價(jià)值，并根據(jù)實(shí)際情況闡述微信小程序在期刊建設(shè)中的應(yīng)用，以便期刊創(chuàng)建微信移動(dòng)信息服務(wù)，提高期刊影響力。

一、微信小程序的誕生、發(fā)展及期刊應(yīng)用價(jià)值

微信小程序于2017年1月9日凌晨正式上線，簡稱小程序，縮寫xcx，英文miniprogram，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶隨時(shí)可用，但又無須安裝卸載。小程序的定位：體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。在小程序的不斷更新中，小程序的使用場景也不斷增加，截至2017年12月，微信小程序的單次使用時(shí)長增至9.8分鐘，約占微信用戶日均使用時(shí)長的五分之一；而用戶對小程序的使用頻率也增加，其中日使用頻次在4～6次之間的用戶占43%。隨著程序生態(tài)圈日趨完善成熟，生活覆蓋面越來越廣，小程序用戶習(xí)慣已逐漸形成。目前，“小程序+智慧零售”激發(fā)新消費(fèi)模式已經(jīng)晉級為撈金利器，電商類小程序在整體市場表現(xiàn)中具代表性，其應(yīng)用并將持續(xù)爆發(fā)，助力于打造小程序生態(tài)圈。相對于這些服務(wù)功能來說，微信小程序操作簡單便捷，傳播功強(qiáng)大能，目前已有多項(xiàng)報(bào)道其應(yīng)用于媒體及圖書館。微信小程序應(yīng)用于期刊建設(shè)的價(jià)值主要包括以下三個(gè)方面：

及時(shí)，近期信息功能。微信小程序可以用于期刊近期錄用情況，期刊編輯部近期選稿、組稿動(dòng)態(tài)，行業(yè)領(lǐng)域近期動(dòng)態(tài)等，相對于微信公眾號而言，可以不受時(shí)間、數(shù)量的限制，如有重要會議、行業(yè)報(bào)告等，可及時(shí)以短片、視頻方式，更好地滿足了讀者、作者對信息的時(shí)效性要求。第二，提供服務(wù)功能。可以提供雜志購買、會議報(bào)名等多方面的服務(wù)，打通微信支付、公眾號體系，多入口連接，便捷高效。第三，具備廣告和調(diào)查問卷等功能。小程序廣告可以呈現(xiàn)多種多樣的形式，可以設(shè)計(jì)簡單的調(diào)查問卷，熟悉某行業(yè)讀者、作者關(guān)注熱點(diǎn)，以及期刊發(fā)展建議與意見等。以上微信小程序參與期刊建設(shè)的價(jià)值均與其最初的設(shè)計(jì)目標(biāo)相吻合，簡化了操作步驟、減少了安裝麻煩、降低了手機(jī)內(nèi)存，節(jié)省時(shí)間，且提高了用戶的使用體驗(yàn)。

二、微信小程序在期刊建設(shè)中的應(yīng)用

（一）加強(qiáng)期刊名片宣傳

目前已有部分期刊開通門店小程序，運(yùn)營者只需要簡單填寫自己期刊的名稱、簡介、營業(yè)時(shí)間、聯(lián)系方式、地理位置和圖片等信息，即可快速生成一個(gè)類似店鋪名片的小程序，并且支持放在公眾號的自定義菜單、圖文消息和模板消息等場景中使用。它具有頁面標(biāo)準(zhǔn)（便于用戶識別）、指向性明確（是一個(gè)“門店”）、創(chuàng)建簡單（公眾號后臺生成，無須開發(fā)）等特征。在小程序中搜索“學(xué)報(bào)、編輯部、雜志”，已有部分刊物設(shè)置了門店小程序，如華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部、《中國醫(yī)藥科學(xué)》雜志社、現(xiàn)代快報(bào)大豐編輯部等。相信隨著越來越多的人知曉這一小程序，將會有更多的期刊通過門店小程序提高自身期刊的影響力。

（二）資源獲取和活動(dòng)通知

不同期刊刊登的內(nèi)容不同，合理利用微信小程序發(fā)送該領(lǐng)域?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)、專題報(bào)告及各期論文精選，并可鏈接期刊官方網(wǎng)站，方便作者稿件查詢，同時(shí)可設(shè)置“咨詢”欄目，方便作者或讀者與編輯即時(shí)溝通。另外，小程序中可添加“活動(dòng)通知”欄目，目前已知開通的有廣東省立中山圖書館，主要為近期活動(dòng)列表，各類期刊創(chuàng)立微信小程序也可借鑒開展該欄目，使相關(guān)學(xué)術(shù)會議或者主題活動(dòng)可以轉(zhuǎn)發(fā)送達(dá)更多人群，取得更好的宣傳效果。雖然這些查詢、閱讀、活動(dòng)推送功能未必，但它們“觸手可及、用完即走”的特性為作者和讀者提供了便利，將來定會有更多全民閱讀服務(wù)機(jī)構(gòu)提供類似的查詢小程序。

（三）專刊征文及調(diào)查問卷

部分期刊會定期組織專刊征文和組稿，小程序的使用可方便轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，給作者和讀者提供了一個(gè)可以參與和展示作品的平臺，可以通過小程序直接投稿，參與到活動(dòng)中來。就參展作品，讀者可以根據(jù)喜好參與投票，這種形式不僅可以為期刊發(fā)展組得品質(zhì)稿源，同時(shí)拉近讀者、作者和編者的關(guān)系，提高期刊的業(yè)內(nèi)影響力。

（四）提升期刊經(jīng)濟(jì)效益

近期，搶票小程序刷屏、小游戲在線人數(shù)高達(dá)2800萬人/小時(shí)、耐克以2000萬入駐“跳一跳”廣告等，小程序商業(yè)化進(jìn)入新的階段，期刊發(fā)展如何抓住這一機(jī)遇提升期刊經(jīng)濟(jì)效益值得深入思考。目前，部分期刊已經(jīng)通過微信小程序開通雜志購買直通車，如數(shù)學(xué)教學(xué)雜志編輯部等，方便作者購買過往期雜志。小程序中可植入期刊研究領(lǐng)域形式多樣的廣告，可與第三方平臺合作，開展知識付費(fèi)等形式的論文寫作培訓(xùn)、領(lǐng)域?qū)I(yè)培訓(xùn)等，不僅增加期刊的社會效益，同時(shí)可增加期刊的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

微信小程序的應(yīng)用改變著各行各業(yè)的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從產(chǎn)品獲取的角度來看，小程序需要在微信里通過搜索或是掃描二維碼獲得，也可以通過群成員的分享獲得，使用便捷，傳播速度快，但由于其推出時(shí)間不長，也存在不足，如整體過于封閉、場景交互體驗(yàn)差、內(nèi)容不夠豐富等，其影響力和覆蓋能力尚不如微信公眾號等。但我們有理由相信，隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展更新，微信小程序應(yīng)用將不斷豐富和提高，其對于出版媒體期刊建設(shè)發(fā)揮的作用將越來越大，有望成為期刊宣傳、推進(jìn)服務(wù)的重要工具。

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