在大數據時代，報刊等紙質傳統媒體面臨互聯網迅速發展的巨大挑戰，網絡、手機、數字電視等新興媒體迅速發展起來。醫學學術期刊網站需與時俱進，充分利用數字技術和網絡技術，通過電腦、手機、PAD 等多種渠道，向用戶提供期刊數字服務。目前，很多醫學學術期刊網站已經在想方設法拓展移動互聯市場，開發自己的微信、微博、APP 等，吸引龐大的數字化新媒體受眾。

1.開發微信社交互動平臺

微信作為一種全新的傳播方式，其適用范圍極其廣泛，集合了人際傳播、群體傳播、大眾傳播的幾大特點。對于醫學學術期刊網站來說，建立一個貼近讀者、貼近作者、貼近醫學專家的微信公眾平臺，對擴大期刊的受眾群體及影響力有著非常重要的作用。在微信公眾平臺上，我們可以開發出期刊介紹、在線投稿、在線查詢、專家審稿、專題計劃、推薦文章以及過刊瀏覽等交互功能，以方便作者和讀者。目前，很多醫學學術期刊已經開通了微信公眾號，微信公眾平臺的價值已經被越來越多的期刊所認可，但是仍存在著很多問題。一是微信公眾平臺的服務較單一，功能并未體現，對于用戶關注的期刊及行業動態、熱點文章推薦等功能利用不足，用戶的關注度不高，傳播效果不理想；二是缺乏互動，用戶體驗效果不佳，大部分期刊在微信公眾平臺上只提供用戶瀏覽信息的功能，很少能夠實現作者與編者、讀者與作者等的互動功能，讀者的一些問題和建議不能和作者交流，也不能發揮當前互聯網自媒體的優勢進行傳播；三是微信平臺的信息大多以文字、圖文為主，很少提供語音和視頻，經常只是紙質期刊的重復，媒體形式單一，很難吸引讀者。

為使期刊微信平臺不僅能夠滿足期刊編輯日常業務工作的需求，也能夠為讀者、作者通過數據挖掘分析進行個性化服務與推廣服務，可以利用微信公眾平臺為開發者提供的開放協議和基本接口，開發微信平臺的特定服務內容，如約稿、投稿、審稿、交納版面費、發票查詢等。除此之外，微信信息的推送不能僅僅限于期刊學術論文的，還可以一些相關學科知識、行業資訊、學術前沿動態、學術會議會訊 等。建立一個完整的互動平臺，需要投入大量的人力、物力和財力，這對于很多醫學學術期刊來說難度非常大，但期刊可以利用第三方微信開發商，通過第三方平臺快速搭建自己的服務平臺。

2.運用豐富的大數據挖掘醫學情報，提供個性化服務

知識元是指不可再分割的具有完備知識表達的知識單位。醫學學術期刊網站擁有海量的醫學學術論文，而每一篇論文都是由眾多的醫學知識元通過不同的邏輯關系、語法規則等有機組合而成。通過知識元的鏈接和發掘各知識元之間的相關聯系，是知識元服務的重要手段和目的，以此來揭示知識元之間的各種關聯，得以創造新的知識，如知網節。醫學學術期刊網站經過數據挖掘后形成醫學情報，對用戶數據進行分析，掌握用戶的研究領域、研究方向及行為偏好，從而為用戶提供其感興趣的信息，并且精準和及時地發送給用戶。對龐大的、紛繁復雜的醫學學術數據進行加工，形成有效的醫學信息，對信息采取各種手段進行分析形成醫學情報，結合當前的各種先進互聯網技術，對醫學情報進行轉化，最終為用戶提供個性化服務，這是大數據時代醫學網站發展的  路徑。

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