1.明確的定位

一本期刊的創立，首先要考慮的是定位問題，定位準，才能贏得市場。但我們平時所說的定位，往往指內容定位、價格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內容服務的，它必須緊緊和內容相契合。但是，封面自身也應有明確的定位?？飪热莺头饷娑ㄎ唬瑑烧卟Ⅰ{齊驅為走向市場注入了強大的力量。

2．獨特的審美價值

封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的。《家庭》雜志一度曾根據部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結果銷量明顯下降，不得不恢復原有的封面風格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設計意識的藝術品，已負載新的文化內涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內一些期刊封面設計水平不高，刊登的人物照缺乏設計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。

3．體現先進文化特征

(1)有明確導向

期刊是特殊的文化產品，影響著人們的意識形態領域，其封面同樣有傳播先進文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設計體現出來，對于大眾審美，負有積極的引導責任，封面設計必須有豐富的文化內涵，體現高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實現思想性、藝術性和觀賞性的有機統一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。

(2)符合受眾審美心理

提到期刊封面設計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學期刊”的現象已一去不復返了，現在期刊市場傳統格局已經打破，隨著市場細分化，期刊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設計要針對自己特定的讀者群，精心設計符合他們審美趣味欣賞習慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額。

4．要考慮品牌戰略

從營銷角度看。期刊封面設計必須實現“AIDA”目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發讀者的購買欲望。A8pAction(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮，設計期刊封面必須考慮以下兩個元素。

(1)要便于識別

要突出標識、刊名的主導地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名，和標識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統一，突出形象個性化與可識別的特征，強化受眾認知形象的積累，保障品牌形象的統一與延續。

(2)要考慮市場終端效果

在期刊封面設計中，從單純的平面設計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術品位，但如將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設計者沒有考慮市場終端效果。傳統的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側，、右側均有，而現代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保障經銷商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現在期刊的封面設計者在封面設計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術品位，還要遵循市場規律，考慮市場終端效果。

隨著期刊業的繁榮，現階段我國期刊的封面設計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業、時尚、動漫類期刊的封面已走出了傳統期刊封面的格局，設計新穎，富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是，我國期刊業整體裝幀水平還不高，和國際先進水平相比有很大差距。新興的科技為封面設計注入了活力，網絡資源、數字技術的運用，印刷技術的提高，都擴展和豐富了封面設計的表現手段，使封面設計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應加速知識的，學習和更新，使我國期刊封面設計進入提速的快車道，與國際先進水平接軌，為期刊業走向世界步入全球市場注入活力。

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